TV er også i sterk omstilling. Fra å være ritualbestemt med faste sendetider er nå TV-konsumet tilgjengelig på flere måter og plattformer. Reklamemessig har det vært en god vekst over mange år, men etter 2017 har det gått kjapt nedover. TV-reklamen har flyttet seg inn i sosiale medier i større grad. Jeg er regulær bruker av YouTube og det må konsumeres atskillige 10-sekunders snutter når jeg sitter der og ser på mine jazzinstruksjonsvideoer.
Jeg har laget et diagram som viser utviklingen av reklamekroner og brukernivåer fra 2005 til 2020. Jeg har satt 2005=100 i indeksen og her ser vi utviklingen. Brukertallene er fra SSBs Mediebarometer og reklametallene fra IRM.
Vi ser at brukernivået har falt med vel 40% i løpet av denne tiden, og vi ser på reklamesiden at man fikk et dipp under finanskrisen i 2009, men deretter en god vekst helt fram til 2017. Etter det har det gått tilbake og i 2020 var man omtrent på samme nivå som 10 år før.
Vi ser at brukernivået flatet ut i 2020 og det skyldes pandemien og de daglige nyhetene på TV med Espen Nakstad i spissen som fortalte om utviklingen av pandemien og hvordan vi skulle forholde oss til enhver tid. Her beviste TV som aktualitetskanal sin verdi.
Går vi litt dypere i materien fra SSB kan vi se at daglig bruk av NRK1 har falt fra 44 % i 2010 til 32% i 2020. TV2 var nesten på samme nivå i 2010, nemlig 40%, men var i 2020 nede på 21%. Og TVNorge har gått fra 13% til 6%. Og med utviklingen i bruksmønster så følger jo reklamen etter, så vi kan vel forvente at reklamen ytterligere styrker seg på nettsiden. Det har jo vært en formidabel vekst i reklameinntektene på nettet, som jeg viste i en tidligere blogg. I 2005 var det reklame på nettet for 1,5 milliarder ifølge IRM, mens tallet i 2020 var hele 12,2 milliarder.
Det som blir spennende er å se hvordan merkevaren NRK og TV2 står seg mot internasjonaliseringen og fragmenteringen av TV-markedet. Jeg ser bare på mitt eget konsum: Fra å være en rutine med daglig Dagsrevy og ett eller annet program som interesserte på en av TV-kanalene ser jeg nå på nyheter når det passer og supplerer med en TV-serie eller film på Netflix. Selv med Dagsrevyen mer eller mindre i blodet ser jeg at mitt TV-konsum i dag er mye mer flytende på tvers av kanaler og plattformer.
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar