Vi har jo lenge sett at det er det digitale som drar lesingen av aviser. Papiravisen taper stadig, og nå er det iallfall ingen tvil om at det er mobilen som er den aller viktigste plattformen for avislesning, og der er der kreftene nå legges. For meg som er oppe i årene er dette fremdeles en ganske uvant plattform. Gjennom et langt liv er det en mer utvidet leseflate som har vært greien. Mitt daglige konsum foregår på nettbrett. Jeg har ikke hatt papiravis på seks år. Jeg trodde at nettbrettet skulle få en større utbredelse, og jeg vet at mange litt oppe i årene leser på brett.
Om vi ser på en leseprofil over en hel uke ser bildet slik ut: Hvilke plattformer har man lest nyheter på?
Her ser du at nettbrettet er nesten ikke representert blant de yngste, mens det er på over 40% for de eldste. Og det er mobilen som dominerer. 80 prosent og over for de yngste aldersklassene, mens nede på 58% for de eldste. Disse tallene samsvarer i noen grad med tallene fra Kantar som ble presentert forrige uke fra MBL. Husk at dette er daglig dekning. Ukestallene vil ligge høyere.
Så som vi har visst lenge: I plattformkrigen dominerer mobilen, og den har jo også stadig blitt bedre rent kvalitetsmessig. Og e-avisen er jo ganske klønete, men den fyller en marginal funksjon, og den er billig å produsere når man allerede har laget papiravisen.
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar