Med generøs støtte fra Fritt Ord og Stiftelsen Tinius har jeg kunnet fortsette med den markedsundersøkelsen som jeg har gjort i mange år om mediepreferanser i den norske befolkningen. Det gjøres mange slike undersøkelser og Kantar og SSB er viktige leverandører av kunnskap om det norske mediemarkedet. Men min undersøkelse har også noen andre aspekter ved seg som jeg skal vise i en serie med bloggartikler utover.
Årets undersøkelse er gjennomført i markedet gjennom webpanelet til YouGov. Det er et landsrepresentativt utvalg som er trukket, og materialet ser ut til å være veldig stabilt og konsistent. Året undersøkelse er gjort i juni 2022.
For enkelhets skyld viser jeg hovedtallene fordelt på kjønn og alder. Der hvor det er spesielle forhold som dukker opp skal jeg også vise tallene i andre inndelinger.
Først om hva som er viktigste kilde til nyheter rent generelt.
Denne tabellen viser jo at det er de digitale mediene som er viktigste kilde ved siden av TV. Men legg merke til at det i alderen 18-29 er 26% som har sosiale medier som sin viktigste kilde, mens snittet for hele befolkningen er 11%. At mer enn hver fjerde av de yngre har sosiale medier som viktigste kilde åpner jo opp for en rekke tolkninger av hvilket faktagrunnlag man legger til grunn for meninger om det som skjer rundt omkring. Vi ser også at sosiale medier betyr mer for kvinner enn for menn.
Og her er tallene for lokale nyheter.
Nok en gang er det de digitale mediene - nettavisene som er dominerende. Men her spiller også papiravisen en viss rolle - iallfall i segmentet 60+. Sosiale medier er også med på listen her også - i noe mindre grad enn for generelle nyheter - men allikevel. Sosiale mediers innflytelse er merkbar også for lokale nyheter.
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar